2021年旅游经济形势总结与2022年开展趋势预测

宣布时间：：： 2022-01-21 泉源：：： ng电子游戏研究院

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金沙江其宗大桥（云南崔永江摄）

一、2021年旅游经济形势运行情形

国际旅游持续低迷，，没有显着的恢复迹象。2021年以来，，在新冠疫情的攻击下，，天下百年变局加速演进。虽然天下经济正在逐步修复，，但旅游业苏醒不显著。2021年11月份，，部分西欧国家和东南亚国家作废入境限制，，试图周全恢复国际旅游，，但很快受到南非病毒影响，，有些国家再度重启限制，，疫情不确定对旅游业恢复爆发较大影响。相关预测显示，，2021年全球航空客流较2019年或仍将下滑40%-60%，，预计到2023-2024年才华恢复至2019年的水平。联合国天下旅游组织的一项视察显示，，50%的受访专家预计，，国际旅游业需要比及2024 年甚至更晚，，才华恢复到疫情前的水平。

海内旅游呈现先高后低、跌荡升沉的苏醒特征。受益于疫情的有用控制，，海内旅游在全球率先苏醒，，但2021年下半年以来，，受疫情多点散发、跨省游熔断「常态化」等影响，，苏醒速率有所减慢。凭证中国旅游研究院最新预测数据，，2021年海内旅游接待人数恢复到2019 年的57%，，海内旅游收入恢复到2019年的53%，，显著低于其对2021年上半年的预测数据。中国旅游研究院此前预测数据显示，，2021上半年海内旅游接待人次恢复到疫情前的7成左右。节沐日出行市场先行苏醒。2021年春节、清明、五一、十一等节沐日海内旅游人数划分恢复到疫情前同期的75.3%、94.5%、103.2%和70.1%，，海内旅游收入恢复到疫情前同期的58.6%、56.7%、77.0%和59.9%，，好于年度恢复情形。主要客源地恢复优于主要目的地�？？？拷饕驮词谐〉穆糜尉扒土髟鎏砬魇葡宰牛�，而面向中远程旅游市场的自然资源和历史文化资源型旅游景区接待人次和综合旅游收入下降显着。中国旅游研究院专项视察数据显示，，游客目的地平均游憩半径从2020年的14.2公里缩短到2021年的13.1公里。

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旅游细分业态苏醒分化情形凸显。古板旅行社行业是受新冠肺炎疫情影响最严重的细分行业之一，，遭遇到前所未有的逆境。海内旅行社险些都依赖收支境游等国际营业获得收益，，在收支境游周全停摆的情形下，，虽然海内旅行社也起劲追求转型，，拓展海内营业，，但恢复情形不乐观。中青旅、西泽旅游等企业旅行社营业普遍恢复到正终年份三成左右，，会展等B端营业恢复情形好于C端营业，，资金等压力仍在加大。与在线旅游的差别进一步拉大。景区行业投资意愿有所下降，，以主题公园为例，，2020年我国大型旅游装备2.48万套，，到2021年镌汰到2.38万套，，一般大型旅游装备的更新周期8-10年，，整体数目的下降，，意味着主题公园建设有所缩短。2021 年以来，，景区投资由市场主体主导逐渐转向以政府主导为主。旅游零售行业依赖海南离岛免税坚持了较好的增添态势，，据�？？？诤９赝臣疲�，2021年1-9月离岛免税销售额抵达355.4亿，，较上年同期增添121%，，已凌驾上年整年销售水平（2020年整年离岛免税销售额274亿元，，口径不含有税和补购部分），，离岛免税现实购物人次513.05万人次，，同比增添84%，，客单价抵达6928元，，较上年1-9月水平提升1138元。但口岸免税店面临生涯压力，，收支境客流锐减，，大部分门店仍处于关闭状态无法开店。旅馆行业龙头企业规模进一步扩大，，行业集中度提升。2020年底排名前三龙头旅馆集团锦江国际集团、华住旅馆集团、首旅如家旅馆集团，，其客房数划分是94.65万间、65.22万间、43.25万间。阻止2021年9月尾，，这三家旅馆集团的开业客房数总计为98.9万间、72.30万间、45.73万间，，实现逆势扩张。亚太区旅馆投资快速苏醒，，2021年前三季度，，亚太地区旅馆投资总生意额共计63.4亿美元，，旅馆投资生意活动主要集中在中国、日本和澳大利亚，，三个国家的旅馆投资额占亚太区投资总额67%，，其中中国地区的生意额抵达15亿美元，，为亚太区之首。邮轮行业方面，，虽然主要邮轮企业业绩持续低迷，，但2021年以来，，海内外企业对邮轮工业结构力度有所加大，，发动邮轮价钱回升，，邮轮企业希望抢抓市场低点，，为疫后苏醒做好准备。

旅游企业跨界、跨境竞争压力显着增大。在线直播、陶醉式体验等业态加速开展，，元宇宙等手艺引刊行业高度关注，，科技公司、短视频企业渗透文旅工业。抖音推出「山竹旅行」，，实现从视频种草到生意的死循环，，密室、剧本杀等与旅游连系，，成为目的地引流的新渠道。细分业态跨界融合也成为一种趋势，，例如大宗的旅馆企业向旅游目的地打造延伸。虽然现在收支境游障碍，，但旅游企业的国际竞争压力依然保存，，以旅游零售业为例，，韩国免税通过海淘平台、跨境电商等渠道、与海旅投等相助放肆进入中国市�。�，间接影响海内旅游零售市�。�，2021年前三季度，，韩国免税实现销售额115亿美元，，同比增添19.8%，，岂论销售规�；；Ｕ站煽偷ゼ垡恢贝τ诟呶唬�，市场规模仍然领先于中国市场。

需求缩短等压力对弹性旅游出行爆发较大影响。2021下半年旅游业恢复放缓除了疫情重复的影响外，，与消耗整体走弱有一定关系。11月社会消耗品零售总额同比增添3.9%，，较10月回落1个百分点，，两年平均增速为4.4%，，低于10月0.2个百分点�？？？鄢矍蛩兀�，11月社会消耗品零售总额同比现实仅增添0.5%，，较10月大幅下降1.4个百分点。从环比看，，11月社会消耗品零售总额增添0.22%，，低于10月0.08个百分点�！！！溉萋沓怠沟敝校�，消耗需求缩短最大。消耗需求缺乏对尚未抵达刚性消耗程度的旅游爆发较大影响。

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消耗者需求的快速转变和升级，，对古板旅游带来新的挑战，，行业立异、数字化转型速率加速。从消耗人群看，，旅游市场上的90后、00后年轻人、中高收入群体比例显着提高，，新主流和富足阶级、年轻一代已成为旅游消耗主体。新型消耗者在个人导向的消耗中，，既有生涯需求的质量升级，，也包括感性价值催生的情绪需求和开展开展的需求。这些需求重新界说了消耗者的生涯、个性、情绪和开展。从消耗习惯看，，自驾游、周边短途游、休闲度假游等旅游消耗成为新常态，，呈现出行自助化、历程数字化、行程体验化、体验个性化、出游高频化等趋势。在这样的配景下，，2021年以来，，文旅企业的数字化转型显着加速，，古板旅行社加速在线结构，，景区通过VR、AR等数字化手段将其历史文化或民俗文化融入旅游项目，，使文化遗产活无邪现地呈现在游客眼前。旅游演艺项目通过大宗应用数字手艺的连系带来陶醉感以提升游客观影体验。旅馆企业通过数字化治理周全提升客户粘性，，打造无接触服务。

二、2022年旅游业开展趋势预测

除了疫情影响外，，宏观经济下行、需求缩短等因素使旅游业面临的综合挑战上升。2021年下半年以来，，我国经济下行压力加大，，三季度经济增速仅为4.9%，，四序度还可能进一步下滑�：：：旯劬镁捌甘�2021年9月跌破景气指数临界值，，经济状态恶化。多家机构预测以为，，2022年上半年，，经济下行惯性依旧，，2022年我国经济增速将回归「5」时代。经济下行，，消耗可能随之走弱。住民消耗总量取决于就业、人均收入、消耗倾向三个主要变量。2022年我国就业压力增大，，天下高校结业生总人数预计将抵达1076万人，，比2021年净增添167 万人。经济状态不佳，，也将直接影响住民收入和消耗意愿。央行城镇储户问卷视察显示，，2021年三季度城镇储户选择更多消耗占比为24.1%，，比2019年四序度下降3.9 个百分点。疫情攻击和消耗疲软是旅游业明年面临的主要挑战。

国际疫情不清朗，，收支境游明年开放可能性较小。海内开放收支境游主要看三个要害指标，，一是疫苗接种情形，，尤其是第三针的接种情形；；；二是看有没有特效药；；；三是殒命率是否能控制在千分之一以下。现在海内这三个指标与要求尚有较量大的差别，，并且2022年尚有举行冬奥委会、召开二十大等重大事情，，在稳中求进的总基调下，，开放收支境游的可能性较小。

预期波动转弱对旅游供需两头形成困扰。供应侧，，企业从疫情之初神往很快到来的抨击性反弹，，到疫情持续演进时代期待重大节假期大干一�。�，再到对阶段性多点散发疫情导致的时松时紧的管控无可怎样甚至「躺平」、弃船上岸，，企业家信心走弱，，耐心下降，，中国旅游研究院视察的企业家信心指数处于枯竭线边沿，，古板业态的资金压力可能进一步加大，，房地产行业投资风险可能传导到旅游行业，，新动能进入旅游业的时势尚未翻开。消耗端，，消耗者的预期也从初期坐过山车一样的上下波动，，到厥后对要不要出行的犹豫、张望、瞻前顾后。2021年二季度以来，，消耗者预期指数、知足指数和信心指数三大指数泛起同步快速回落，，这种回落主要泉源于关于未来的信心的下滑，，这种下滑可能会导致泛起一种永世性收入下滑的风险，，消耗支持力可能会泛起趋势性转变，，消耗端的变异需要高度关注。虽然我国旅游韧性强、恒久向好的基本面不会改变，，但目今市场预期转弱、转差对行业开展的影响是禁止忽视的。

2022年有望出台新一轮扶持政策和消耗刺激政策。旅行社、景区、旅馆等企业普遍反映由于2020年国家出台的种种扶持政策在2021年不再延续，，企业谋划本钱今年有所上升，，生涯难度加大�？？Ｋ剂康街醒刖檬虑榛崽岢龅模�，要继续做好「六稳」、「六�！！！故虑椋�，特殊是保就业保民生保市场主体，，2022年或许率会研究出台针对旅游企业的一揽子扶持政策，，可能重启发放旅游消耗券等刺激政策，，增强旅游消耗内需动力。

中高端市场回流和消耗市场下沉仍然为2022年旅游业规模增添带来机缘，，行业转型升级将继续�；；；�2022 年收支境游恢复概率不大的判断，，旅游领域的重点仍然是流通海内大循环。2022年市场趋势总体转变可能不大，，呈现以下特征：：：一是便当化，，消耗者预订在线化的习惯进一步加深，，外地与周边微度假将成为人们生涯的一部分，，尤其是三四线城市周边的景区目的地可能迎来较好的苏醒。二是主题化，，自驾、亲子、康养、体育等主题游仍可能是市场的热门。三是质量化，，中高端质量游将持续苏醒，，消耗者的需求从基本的物质需求向社交等精神需求延伸，，兼顾多重价值的新型旅游产品和消耗场景可能受到消耗者追捧。四是数智化，，科技对旅游业的影响将持续加大，，旅游企业转型是否乐成，，许多程度上取决于面向客户需求的数字化转型历程，，立异手艺应用可能为旅游企业拓展新的赛道。五是绿色化，，在碳达峰、碳中和的配景下，，资源情形约束条件越来越多，，推动经济绿色转型有望成为常态化趋势，，旅游企业也将改变开发方式，，低碳环�！！�、注重生态清静将成为投资的新偏向。

三、相关对策建议

市场预期的不确定性增添了企业谋划的难度，，建议增强市场剖析，，争取政策支持，，应对好疫情攻击、需求下降等挑战。市场预期不确定往往比市场单边下行更具杀伤力，，企业谋划决议的难度增大，，攻和守容易错位，，在这种情形下，，我们要辩证剖析，，审慎应对。一是要起劲争取政策支持，，宏观情形对旅游业影响日趋重大，，我们要从经济稳增添，，人民优美生涯神往得以知足等角度出发，，提出政策要求。二是要进一步优化营业结构，，加速出清收益率低于资源本钱的项目，，提高整体抗风险能力。三是要细密跟踪国际旅游和海内旅游市场形势，，做好市场反弹和市场下跌的两手准备，，增强战略柔性，，提高顺应动态情形的能力。

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奔向优美（本刊）

市场不会简朴的回到疫情前水平，，建议各业态使用疫情的窗口期，，做好恒久开展的结构。旅游业进入拉锯式恢复，，古板旅游业最大的不确定性不但仅是疫情的不确定，，而是行业厘革的不确定性。疫情影响消除后，，市场不会再和疫情前一样，，消耗需求、消耗习惯都将爆发很大转变。古板旅行社既要起劲战胜疫情影响，，更要使用疫情的窗口期转看法、转方式，，调解顺应新的市场趋势，，为疫情后周全恢复做好蓄力准备。景区营业要转变已往依赖地产反哺的模式，，房地产行业回归栖身本源，，面临长周期的调解，，也要求景区项目要调解已往大投入、高周转的思绪，，回归知足人民群众优美生涯需求的实质，，进一步强化项目运营能力，，从内容打造、体验提升等方面做好转型调解。旅游零售营业既要充分使用好外洋消耗回流契机，，在海南市场、在线营业持续发力，，还要研究国际旅游苏醒后，，供货商战略转变，，明年国际形势越发重大，，西方疫情防控周全铺开，，可能引发全球供应链的再调解，，需要做好应对，，提早结构境外市�。�，提升对工业链的掌控力。旅馆营业要通过轻重连系，，探索多元化投资相助方式，，实验「旅馆+」模式，，在规模上持续发力，，提升旅馆营业整体竞争力。旅游交通营业要进一步聚焦细分市场开展差别化竞争，，一方面施展交通的串联作用，，强化目的地营业协同，，另一方面向新能源、无人驾驶等科技领域延伸，，探索前瞻性手艺在旅游场景的应用。邮轮营业要明确开展偏向，，研究适合自身实力的开展路径。

未雨绸缪，，提前做好市场消耗结构转变的准备。虽然疫情影响还在延续，，但总体看，，离市场周全苏醒越来越近。市场周全苏醒，，意味着旅游市场消耗结构可能再次爆发转变。由于旅游消耗是可选消耗，，预算是一定的，，收支境游和长距离游重启后，，势必会影响周边游消耗，，怎样顺应新的市场转变，，需要提早思索，，在资源分配方面有所倾斜，，优化区域结构，，挖掘更多新的消耗场景，，培育新的营业增添点。