耀悦旅行:宣布《解读中国高端旅游消耗6大转变》

宣布时间：：： 2022-03-28 泉源：：：品橙旅游

2022年3月28日，是耀悦成立8周年的日子，通过对消耗决议人群、目的地选择、出游方式、旅游主题等6大方面睁开的剖析，宣布《解读中国高端旅游消耗6大转变》，聚焦疫情之下，高净值人群在旅行度假上的转变有哪些？？哪些因素越发吸引高端旅游消耗者的青睐？？

#01 旅行决议新转变：：：

旅行决议周期变短，逐渐形成预约制习惯

为抵御不确定性风险，旅行者趋于做短期的旅行妄想，同时旅游的预约习惯逐渐形成，好比“预售制的旅馆套餐”、“提前预约进入景区、博物馆旅行”、以及“预约用餐”等都在出行消耗中被习惯和接受。

旅行选择越发个性化

90后在高端旅游消耗人群中的比例逐步扩大，拥有更高的边际消耗倾向以及个性化消耗需求。在消耗历程中，越发偏好体现个性特征的旅行方式和服务，彰显自己的社会职位、经济职位及生涯情趣、个人喜欢，抵达精神上的知足。

在消耗决议的态度上，更注重遵照生涯仪式感，增添细腻型消耗，青睐于体验感一流、品质感上乘、情绪知足等特点的旅行方式。

旅行者在体验旅行线路以外，也很是愿意购置高品质周边文创产品、亲手制作高品质视频举行自撒播，和外地人或者领域专家对话，在旅行中获得知识类体验并影响他人。

#02 旅行目的地选择新转变：：：

海内小众目的地备受青睐，软硬件服务水平迅速提升

城市周边游持续火爆，人文体验带来新活力

外洋目的地开启云种草，旅行者身未动心已远

CITYWALK和文化旅游逐步出圈

依附着深度且陶醉的心灵触动与感官体验，文化旅行再一次在种种旅行产品中实力“出圈”。

差别于早前的博物馆或文化景区深度游，以Citywalk为代表的深度陶醉式文旅产品，越发深入城市肌理，去探寻城市风物之外人文之美，向导着消耗者从文化和历史层面，相识城市和修建背后的风云岁月。

耀悦近年来联合各领域专家学者推出的文化旅行就广受旅游喜欢者接待！

小众目的地和城市周边游火爆

受外洋疫情的不确定性影响，出境游依旧难度较大，消耗者已将出境游的需求释放到海内游，因此以西北及西南线为代表的的海内小众秘境，以及以三亚为代表的海岛度假备受消耗者的喜欢。

与此同时，海内长线游时常受到疫情零星散发等因素影响，消耗者在此情形下，一定程度上不得不选择外地周边游来知足旅行需求。

陶醉式旅行带来新体验

2020年底文化和旅游部也出台了《关于推动数字文化工业高质量开展的意见》，其中明确“开展陶醉式业态”，运用文化资源开发陶醉式体验项目，开发陶醉式旅游演艺、陶醉式娱乐体验产品，这也为方兴未艾的陶醉式旅行方式提供了政策支持。

现在，消耗者不再纯粹由于目的地景致优美而出游，而是越发着重旅游的“故事性”，借力“剧本杀”的持续火热，陶醉式旅游既能给予全方位的剧本体验，也能让游消耗者以一种越发轻松愉快的方式去感受差别地区的文化。

#03 旅行主题选择新转变：：：

冬奥带火冰雪游

2022年北京冬奥会的乐成举行极大地引发了民众的冰雪旅游热情，“三亿人上冰雪”正成为现实。从松花湖、北大湖、长白山的人头攒动，滑雪教练一人难求，到新疆可可托�！⒑棠炯似樟帧⒔降呐筚λ⑵�，我们配合感受到了消耗者对兴趣出行的热情，也见证了海内滑雪度假硬件设施的飞速开展。

冰雪旅游并不局限于滑雪，耀悦陆续推出的传承冬奥精神系列产品如“一壶定音冰壶体验赛” “探秘双金福地首钢园”，以及“张家口雪如意和奥运村探访”之旅也获得了消耗者的极大追捧和肯定。同时，“滑雪+温泉”的形式，也是消耗者冬季山水森林慢生涯度假的不二之选。

细腻露营俘获城市高端人群

《2021十大全球消耗趋势》指出，消耗者盼愿与大自然重新联系，并将休闲活动转移到户外举行，坚持清静社交。

这其中以细腻露营最为突出，Grand View Research的报告数据显示，全球细腻露营市场规模预计从2019年到2025年将以12.5％的复合年增添率增添，亚太地区预计年增添率更为显著。

轻户外成为旅行体验中的亮点

我国海内旅游资源富厚，名山大川或是江河湖海不堪枚举，陪同着人们生涯水平的提高以及自然康健意识的醒觉，“零门槛”入门级的轻户外体验备受高端消耗者青睐。

例如耀悦推出的新疆产品中加入了户外骑行、徒步、泛舟等体验后，旅行者越发感受到人与目的地、与自然的深度融合，这些略带挑战的体验最终成为整个旅行中最印象深刻的闪光点。

“兴趣群”成为高端旅游新的营销偏向

基于兴趣的出行备受追捧，基于圈层的营销更精准有用。

在种种旅行产品中，加入某人群喜欢的兴趣元素，或是以配合话题为主打的线路，越来越受到高端消耗者的喜欢。

#04 高端人群出游方式新转变：：：

高端河轮和列车等慢旅行迅速走红

在出游方式的选择上，高端消耗者从不吝啬给自己最恬静的享受。以河轮和列车为代表的慢旅行，在媲美国际顶尖水准的硬件设施及服务升级后，备受高端消耗者追捧，好比这两年火遍京沪等一线城市的“新疆东方快车豪华专列”、“呼伦贝尔雪国列车”以及“长江三峡的高端河轮”。

宅度假成为新旅行方式

不可远行的时间里，高端消耗者青睐在高端旅馆的餐厅、影院、酒吧等度过休闲时光。

疫情的影响将“宅度假（Staycation）“推到消耗者眼前，这种肩负小、更轻松的度假方式，不但推高了城市主题旅馆入住率，甚至衍生了越来越多的消耗者将度假与事情、出差相融合新型旅行方式。

#05 出游主力人群新转变：：：

社交式轻旅行走红

互联网对年轻用户的影响不言而喻，而社交媒体更是进一步塑造了年轻人的线上生涯，同时也改变了他们的线下旅行方式。大宗UGC内容和旅游信息为年轻人提供了出行指南，加之各领域大V的交织推荐，让社交媒体平台上的信息更为客观。从线上内容种草到寻找合适的旅行产品，以及邀约志同志合的朋侪结伴出行，最终实现旅行消耗闭环。

亲子度假成为中坚实力

有着较好的经济状态的70后、80后新中产消耗者，对自己的工业状态越发乐观，相比其它年岁段人群具备更强的消艰辛，加之这类消耗人群普遍已经组建家庭完婚生子，亲子和家庭游的旅行形式逐渐成为出游人群的中坚实力。

#06 出游理念新转变：：：

康健悦活的产品关注度走高

疫情给旅行消耗带来了前所未有的开展与挑战，现场人数众多的大型群集式体验项目被停摆，运动、乐活、户外等康健相关的体验类线路受到越多越多的高端旅游消耗者关注。如户外骑行之旅、徒步赏花之旅等。

清静环保理念深入人心

消耗者在消耗行为中越发注重清静与卫生。

非接触式服务、卓越的卫生标准等方面的重视程度显着增添，这些都是“康健消耗理念”的体现。旅馆和景区在此方面的投入越高越能受到高端消耗者的认可。

可持续消耗受关注

疫情给社会带来了一次史无前例的全民康健教育，促使消耗者对可持续开展问题的关注。绿色、有机、自然等要害词是消耗者对可持续消耗的明确，在旅行消耗活动中，消耗者更多地以自身和生态康健为出发点，充分思量旅行消耗行为对生态和情形的影响。

虽然疫情爆发的这两年来，旅游行业近乎停摆，高端旅游作为行业的细分市场，也无法幸免。

作为业内领先的品牌，希望通过这份报告为市场各方和消耗者对海内高端旅游的深入相识提供参考，以及后疫情时代行业的开展孝顺思绪和偏向。