2022年旅游经济形势总结与2023年开展趋势预测

宣布时间：：： 2023-02-22

83443f78-041d-4f1e-9319-0c7e4852797b1679017799285

一、、、2022年旅游经济形势回首

从国际市场看，旅游业苏醒历程显着加速。。随着各国家地区先后作废关于疫情的旅行限制，被抑制的需求获得释放。。2022年前三季度，全球7亿游客出国旅行，同比增添133%。。UNWTO预测2022年旅游人次恢复到2019年的65%。。国际旅游业掀开新冠疫情后新篇章，多国国际旅游收入正在增添。。Arival预计2022 年国际旅游收入恢复到2019年70%以上。。

从海内市场看，市场低迷，创疫情三年来最低点。。2022年以来，上海。��、、、北京、、、深圳、、、海南、、、成都、、、新疆等多个主要的旅游客源地、、、目的地相继泛起疫情，打断了旅游业的苏醒历程，海内旅游市场整体体现显着弱于去年同期。。中国旅游研究院预计2022 年天下海内旅游人数约为26.3亿人次，恢复到疫情前的43.9%，海内旅游收入约为2.1万亿元，同比下降26%，恢复到疫情前的36.7%。。旅游消耗以外地休闲和周边出行为主，平均消耗客单价进一步缩短，2021年平均客单价为899元，2022年下降到821元。。

0e256bc8-6fff-4aec-9cc7-8d7571a4b5471679017826179

从节沐日出游看，恢复程度走低。。节沐日是旅游企业主要创收增利的时点，沐日市场对旅游经济基本面支持作用显著。。受疫情影响，今年春节、、、五一、、、国庆等主要节沐日旅游恢复情形缺乏预期，均低于2021 年恢复水平。。节沐日时代，住民出游更趋审慎，出游距离、、、目的地游憩半径等旅游活跃度指标进一步缩短，市场主体获得感进一步降低。。

从重点区域恢复看，香港、、、海南等主要目的地旅游业现状仍不睬想。。随着香港入境政策逐步放宽，旅游业市场有序恢复，1-11月访港游客人次44万，同比增添442%，但仅恢复到2019年同期的0.83%。。主要由于疫情前香港入境游客以内地游客为主，香港入境政策放宽对旅游业的增进有限。。受疫情重复影响，今年以来，外洋消耗回流主要目的地海南的接待游客数、、、游客吞吐量、、、旅游收入等指标均泛起下滑。。1-11月累计接待游客同比下降26.6%，实现旅游总收入同比下降24.4%。。前三季度，游客吞吐量同比下降30.8%。。

d70a65ca-fefd-4ccd-95f8-bd27119265e21679017843323

从细分业态看，普现低迷，但不乏露营等新的市场热门。。古板旅行社是恢复最慢的细分行业之一，营业规模仅恢复到疫情前的两成左右。。大型旅行社的业绩恢复低于市场平均水平。。前三季度西泽旅业营业收入仅恢复到2019年同期的6%，众信旅游仅恢复到2019年同期的3%。。景区行业受频仍关停。��、、、消耗结构性转变等影响，企业实现盈利仍然艰难。。上市企业业绩显示，20 家旅游景区相关上市企业前三季度实现营业收入仅36.83亿元，同比下降28.95%，净利润-6.49亿元，同比下降93.71%。。旅游零售业受客源地和目的地疫情、、、汇率变换等多重影响，业绩缺乏预期。。前三季度，海南离岛免税销售额271亿元，同比下降23.59%，离岛游客免税购物现实人次335.9万人次，同比下降34.5%。。旅馆业前三季度，天下主要城市旅馆平均房价相当于2019年的80%左右，平均出租率相当于2019年的75% （包括被征用作为隔离旅馆的出租率）。。中资邮轮除「招商伊敦」号外仍处于�：：：阶刺�。�：：：Ｄ嫌事滞：：：教焓蠓仙�。。地产行业继续下行探底，旅游地产首当其冲。。百强房企销售操盘金额同比下降44%。。以旅游地产开发为主的企业受行业整体下滑的影响更大。�；；瘸乔叭径扔凳杖胪认陆�41%，净利润同比下降84%。。复星旅文今年上半年旅游地产配套销售收入同比镌汰58.6%。。2022年城市露营出圈，「露营+景区」「露营+田园」「露营+研学」「露营+体育」「露营+玩乐」，以及「露营+演艺」等新玩法层出不穷，推动露营消耗进一步增添。。起源统计，2022年露营市场规模凌驾350亿元，渗透率约为3%。。

二、、、2023年旅游经济形势剖析

国际旅游市场持续恢复，预期乐观。。EIU（经济学人智库）预测2023年国际旅游人次增添30%，抵达16亿人次，恢复到2019年的89%。。旅行者的态度越提议劲，Booking的视察显示，纵然全球经济不乐观， 72%旅行者愿意旅行，43%的人妄想增添旅行开支填补已往两年错失的旅行时机。。从区域看，中东大部分地区旅游消耗已经周全苏醒，其他大大都地区将在2024年实现完全苏醒，而受俄乌冲突影响，东欧则要比及2025年，这一预测与WTTC（天下旅游业理事会）的预测基本一致。。WTTC以为，未来十年，旅游业对天下经济的孝顺将以年均5.8%的速率增添，比天下经济年均2.7%的增速横跨一倍多。。海内旅游市场加速苏醒，或将呈现从近程到远程、、、从海内到外洋的恢复历程。。海内游方面，受新冠熏染人数短时间大规模反弹的影响，2023年元旦开局，市场仍然低迷，海内旅游人次和旅游收入恢复至2019年的42.8%和35.1%。。市场普遍预测，旅游市场会在二季度泛起显着的好转，短期以城市周边游为主。。下半年，云南、、、贵州、、、新疆等海内远程目的地游或将迎来反弹。。预计整年海内旅游人次和旅游收入恢复到疫情前的70%左右。。收支境旅游方面，市场重启速率快于预期，但也有扰动因素。。随着收支境防疫新政策落地，商务收支境旅行等B端需求率先释放，C端市场自由行、、、中高端市场快于团队游、、、公共市场启动。。12月27日以来，从内地用户预订量来看，热度攀升最高的跨境航班目的地有中国澳门、、、中国香港、、、曼谷、、、新加坡、、、吉隆坡、、、金边等，入境政策友好和签证便当的目的地受到游客青睐。。中国旅游研究院和EIU都以为，2023年中国出境游人数预计恢复是2019年的三四成水平。。比照疫情前出境热门目的地，集中在东南亚（2019年接待中国游客2970万人次）和欧洲（2019年接待中国游客868万人次），前20大目的地相对较量稳固，个体目的地在差别年份排名有微调。。由于部分西欧国家对中国游客接纳不友善的入境治理步伐以及外洋地接社供应系统的重修尚需时间，预计2023年出境游的恢复重点以港澳市场及与中国友好的东南亚等周边国家为主。。

重启后的旅游业周期性或将越发显着，疫情成为影响市场淡旺季的主要变量。。病毒共存状态下，除了古板的季节性因素外，旅游市场剖析要充分思量疫情的影响。。从外洋市场看，疫情重复对旅游业的影响显着。。2022年3月日本作废了大部分防疫步伐，但解封后市场苏醒并不显着，7-8月日本疫情再次泛起大幅反弹，确诊病例和殒命病例数飙升，只管日本没有再度收紧防疫管控，但消耗信心恢复不睬想，自愿性居家增多，消耗意愿下降。。

5c5d531a-1737-4e9c-8dc6-fbe2c212ecc11679017868925

追求质量化、、、个性化、、、多样化和体验性的消耗趋势延续，虚拟旅行或成为新的关注点。。旅游行为越发富厚多样，泛起了旅行、、、休闲、、、度假、、、旅居等多种形式，混淆办公模式和远程办公的推广，为多样化旅行创立了更多的条件。。消耗者将学习、、、事情和旅游连系的意愿增强，旅行停留时间增添。。2019年海内旅行平均时长为4.45天，国际旅行平均时长为9.22天，2021年凌驾52%的全球旅行者体现喜畛刳目的地停留更长时间。�：：：媚谌�、、、新场景的吸引力进一步增强，消耗者愿意体验文化攻击，探索不为人知的小优美。。新中产、、、新圈层、、、新青年等消耗客群一直崛起，新消耗新国潮受到年轻消耗者接待。。高质量、、、定制类、、、网红打卡等要素成为旅游消耗的主要开展偏向。。消耗在线化率上升，凭证Euromonitor预测的资料，2022年全球旅游生意在线化率较2019年有所增添，抵达了65.4%。。随着元宇宙的兴起，虚拟旅行逐渐兴起，Booking的市场调研显示，全球凌驾40%的旅行者体现，2023年他们将转向虚拟现实来选择度假。。46%的旅行者在虚拟体验后，更有可能去他们以前没有思量过的目的地旅行。。

新手艺、、、新模式影响持续深入，各细分业态以结构性机缘为主。。收支境游重启为旅行服务创立了营业恢复的窗口期，但重启后的市场不会简朴回到已往，需求方面，出行方式、、、热门目的地等、、、营销渠道、、、预订方式等诸多方面都可能爆发新的转变。。供应方面，收支境游供应链面临周全重构，需要从粗放式开展转向细腻化开展转变，怎样快速建设外洋地接能力，买通供应链，或成为旅行社能否赢得市场的要害。。景区及旅游目的地方面，随着市场回暖，旅游投资有望提前活跃，资源市场近期旅游板块的热度上升也体现了这一点。。作为完善社会民生基础设施的主要一环，国家将加速高质量、、、各具特色的旅游景区、、、度假区、、、休闲街区建设，各级政府将加大力度支持打造高质量旅游目的地，国家公园建设将进一步统筹推进。。海内远程目的地需要思量怎样应对近程出境游的替换竞争。。2023年房地产市场仍将处于「去库存」阶段，政策力度有望进一步增强，推动市场逐步走出低谷期。。鉴于房地产大开发时代的落幕，行业及企业将探索新的开展模式，细腻化治理和商业模式立异是主流。。中恒久重点关注新增城镇生齿持续带来的新增住房需求、、、中高收入群体住房改善升级需求、、、城市老旧修建更新刷新需求、、、养老等特殊功效需求等市场时机。。旅游零售机缘与挑战并存，收支境口岸免税、、、市内店免税以及韩国代购市场的重启将分流海南离岛免税市场。。供货商对免税渠道的管控将越发严酷，主流品牌对在线营业的支持将下降。。向国货国潮延伸是必定趋势，为旅游零售企业向上游延张开拓了新的路径。。商务型旅馆仍是旅馆业的主流形态，但与生涯场景、、、小区场景融合的新型旅馆业态或将受到年轻一代的接待，中端、、、中高端精选服务旅馆受市场投资者青睐。。规�；；呗霉萜笠凳谐【赫诶�。。国际邮轮市场基本复航，行业持续苏醒。。凭证CLIA（国际邮轮协会）的保底预计，邮轮游客数目将于2023年底凌驾2019年水平。。海内邮轮市场恢复将滞后于旅游业整体的苏醒，重点关注海内稀缺航线的潜力挖掘。。

cfa11db4-fa84-41cf-888d-979c38d141101679017892129

三、、、相关建议

企业层面，建议增强市场剖析，掌握市场重启的节奏，为营业周全恢复做好富足的准备。。一是旅游业周全苏醒不但受制于疫情，还受消耗能力和消耗预期等多重因素影响。。从国际市场的情形看，旅游业的重启往往滞后于其他行业，要细密跟踪国际旅游和海内旅游市场形势，研究影响旅游消耗的前置变量，提升市场剖析的科学性和专业性，为谋划行动提供依据，同时要增强战略柔性，提高顺应动态情形的能力和抗风险能力。。二是立异商业模式，培育新的增添极。。随着数字化等新手艺在更多旅游场景延伸和渗透，以及跨界企业的进入，旅游业的立异速率正在加速。。旅游消耗场景、、、产品内容、、、运营模式都在求新求变，旅游企业要起劲开发新领域，制胜新赛道。。

政策层面，建议动态调解优化，健全完善旅游政策系统。。要充分思量旅游业短期「保生涯」和恒久「可持续开展」的目的，从需求侧治理和供应侧刷新入手，提升政策的系统性。。需求侧除了消耗券等刺激政策外，要加速完善并出台带薪休假制度实验细则，推进弹性、、、错峰休假，平衡淡旺季客流量，平缓游客数目的波动曲线，增强行业稳固性。。供应侧进一步持续优化营商情形，勉励旅游企业立异转型，向提供高附加值新生涯方式的衍生产品和相关工业延伸，提升开展韧性。。