全球“顶流”乐园聚焦中国市场，本土乐园差别化竞逐

宣布时间：：： 2022-09-21 泉源：：：环球旅讯

9月20日，北京环球度假区迎来开园一周年。。这一年，从盛大开园到暂停营业近两个月，再到暑期前的重新回归，环球度假区开局略显不易，项目也接受了重大的谋划压力。。不过，随着疫情防控的向好，园区又再度迎来更多游客。。综合市场情形因素影响下的旅游业近年来持续承压，但值得注重的是，各大国际集团关于中国市场的结构步伐从未停歇。。业内人士体现，未来中国市场势必成为主题公园竞逐的“主战场”，而在日渐白热化的竞争中，本土乐园的差别化突围也迫在眉睫。。

“崎岖”运营一周年 “新地标”溢出效应渐显

2021年8月30日，官方宣布将于9月20日开园后，北京环球度假区一直位居飞猪、携程等平台热搜榜第一名。。9月14日0点门票正式开售半小时，飞猪旗舰店的指定单日门票即售出10万件，旗舰店的粉丝数比8月尾宣布开园时增添150%。。而从去年9月至今，仅飞猪平台上北京环球度假区相关商品的支付件数已超100万。。

不过，受到综合因素影响，北京环球度假区上半年短暂停运近两个月。�！！！�20年的准备时代履历了许多波折与崎岖，疫情时代开园‘生不逢时’。。主题公园开园具有首期效应，但显然运营这一年也略显无奈。�！！！敝泄魈夤把芯吭涸撼ち只澜芴鞠�，国际一流主题公园自己强盛的品牌吸引力下，市场一度给予了很高的期待值。。

“事实上，去年开园后，北京外地游客‘近水楼台’已经有了大批入园体验。。而开园第一年的客流黄金期，跨省游的受限、短途游兴起使得首期效应热度迅速降温。�！！！绷只澜芙徊教逑�，“现在远程游客为单个节日‘出远门’的意愿也不高，元旦、中秋这样的短期沐日，进客量基本要依赖外地游客。。像欢喜谷这样量级的乐园，一般面向北京外地游客提供服务，反而受疫情影响不大。。但对环球度假区这样的全球性主题公园来说，缺失了远程游客这波‘盈利’，也是不小的损失。�！！！�

从6月25日恢复开园只有几千人的游客量到8月迎来客流小岑岭，刚刚已往的暑期，环球度假区热度终于迎来了一轮反弹。。另外，在京郊住宿消耗券利好加持下，度假区的旅馆也获得迅速恢复。。邻近“十一”假期，不少平台上度假区门票搜索量、预订量也跃居主题公园排名前线。�！！！白魑室涣髦魈夤�，环球影城诸多IP深受宽大中国游客的喜欢，相信随着旅游业的逐步苏醒，环球影城度假区也将迎来辽阔的开展空间。�！！！绷只澜芴逑帧�。

“只管现阶段面临重重磨练，但久远来看，无论是经济效益照旧社会效益，环球度假区带来的影响仍不可小觑。�！！！绷只澜芮康�，环球度假区带来的效益主要体现在推动通州区开展上，未来通州区会着力打造文旅方面的集中工业区，交通、旅馆、零售等方面都会获得利好。。同时，度假区的落地也有助于通州区交通、服务接待等基础配套设施建设的进一步“提质”。。中信建投研报此前预计，北京环球影城爆发的辐射效应或是景区自己收入的10倍至15倍。。去哪儿数据显示，今年暑期，平台上度假区周边住宿均价为1100元，因多住一晚爆发的房费，外加餐饮、交通，间接拉感人均消耗增添至少1500元。。

三大巨头即将齐聚 “本土化”运营能力迎大考

作为主题公园领域全球最具增添潜力的市场，中国近年来吸引着国际主题公园纷纷抢滩入驻。。除迪士尼乐园和环球影城外，乐高乐园在中国市场的加速结构亦可谓“来势汹汹”。。

“未来天下主题公园的‘主战场’一定是在中国。。2019年1月份，我应邀到伦敦默林娱乐集团与公司高层交流中国主题公园的开展趋势。。原本1小时的交流时间，最后聊了差未几两个小时。�！！！绷只澜芨嫠呒钦�，在乐高乐园项目推进中，该集团已经多维度对中国市场睁开了一系列调研，未来至少有5座乐园将落地中国。。记者相识到，深圳、上海乐高乐园项目均已开工建设并预计2024年开园；建设规模约30.4万平方米的北京乐高乐园也将落户房山；而位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐园预计2023年开业。。

“上新”备受期待的同时，已建成乐园的本土化运营竞逐也在加码。。以环球度假区为例，从去年底到今年头，度假区推出冬春周游卡、王者荣耀联盟活动等营销活动；克日，度假区又新推出了欢庆1周年票务优惠活动。�！！！爸鼙卟菲分史矫嬗刑嵘�，最近侏罗纪购物袋、小黄人节日限制帽子都很不错。。这一年去玩了5次，感受度假区战略和产品也在一直调解。。最近一再去城市大道逛，五杯和霓虹市井都关闭了，也希望未来有更合适、更受海内消耗者接待的餐厅，活动也希望更有新意。�！！！庇慰颓嘏扛嫠呒钦摺�。

上海迪士尼度假区也“更新”一直。。9月22日起，全球首个在迪士尼乐园内举行的《阿凡达》主题展览《阿凡达：：：探索潘多拉》将向游客开放；9月11日，乐园第八大主题园区——全球唯一的“疯狂动物城”主题园区的全新细节也惊喜亮相。。

近年来消耗者消耗看法、消耗习惯都有了很大转变，在林焕杰看来，国际乐园在本土化运营中也应无邪调解战略。。如即便在“遇冷”时代也要增添投入，如降票价、更新设施和景观，最主要的是通过举行种种新活动——如烟花秀、灯光秀、巡游等，充分运用种种社交营销手段，来提高游客的重游率，并吸引游客举行二次消耗。。同时，也需要在包管服务质量的同时做好本钱治理。。谈及重游率，乐高相关认真人也体现，口碑与主顾知足度是重游率的基础，辅以年卡、亲子卡等运营手段。。别的，还需要在运营历程中对园区体验内容一直举行扩大、升级与迭代，坚持在游客心目中的兴趣和神秘感，引发再次游园的愿望。。

孵化打造特色IP 本土乐园差别化突围

一度“如临大敌”的北京欢喜谷在已往的一年与环球度假区的比拼中也“不输阵”。。2021年10月1日，北京欢喜谷接待5万人次，同比2019年增幅近100%；2022年暑期北京欢喜谷要害谋划指标均创开园16年来新高；刚刚已往的中秋假期，其游客接待量抵达12.3万人，依旧坚持活跃。。

“外地游的兴起，对像欢喜谷这样用户群定位外地游客的主题公园来说是助益的。。虽然我们与国际主题公园尚有很大差别，但本土营销团队更相识外地市场、决议更无邪，依托价钱优势、内容差别化、富厚的活动等，一样可以争得‘一席之地’。�！！！绷只澜芴逑�，现在年暑期，北京欢喜谷的国潮狂欢节就为游客打造包括幻影大秀、嬉水狂欢、国风电音等多种欢喜元素；海昌海洋公园也一直追求差别化开展。。暑期其上海公园引入全球首个奥特曼主题娱乐区后，8月周末单日平均入园人数约2万人。。另外，园区还刷新升级了国潮文化IP全球首个机械巨兽海陆机甲大巡游项目。。

在追求差别化竞争中，华强方特则先后塑造了“方特东方神画”“方特丝路神画”等一系列品牌，海内首个红色文化高科技主题公园品牌“方特东方欲晓”也受到市场好评。�！！！拔蠢从牍势放频牟畋鸹褐鹬�，我们必需充分挖掘中华文化特色，走中华文化元素主题公园这种模式。。应当通过主题公园的娱乐模式让更多海内外游客相识中国文化、相识中国历史。�！！！绷只澜芮康鳌�。